七月的北川，如詩如畫。永昌河似碧色綢帶穿城而過，為羌鄉大地注入勃勃生機；漫山果樹碩果累累，綠的李子、紅的桃子，在枝頭垂墜著蜜釀般的甜香；古羌寨的石板路上游人如織，碉樓前跳起沙朗舞，歡歌笑語隨風飄揚，羌家兒女捧著咂酒綻開笑靨——一幅“文旅興、百姓富、鄉村美”的和諧發展畫卷徐徐鋪展。
近年來，北川羌族自治縣圍繞“大禹”“大愛”“大熊貓”三張名片，推進以“文旅+低空”“文旅+康養”“文旅+研學”等為主題的“文旅+”全業態融合發展，深化“文旅+百業”“百業+文旅”，做大做強文化旅游業。成功摘得天府旅游名縣“金字招牌”，持續打響了“大禹故里、中國羌城、云境北川”品牌，讓更多游客“在世界行走，為北川停留”。
□楊國華 記者 唐舒琪 文/圖
石椅羌寨舉行篝火晚會
鄉村“打卡地”
農文旅融合激發羌山活力
今年入夏以來，曲山鎮石椅村迎來客流高峰，不少外地游客專程來此避暑、采摘。“太好玩了，我們一家人‘樂不思蜀’，一次次延后返程。”外地游客趙丹的話語，道出了石椅村的吸引力。
憑借良好生態與獨特民族文化，石椅村成了暑期熱門打卡地。游客在這里既能體驗高山采摘李子的樂趣，探秘林海石源的獨特景觀，也能沉浸式感受羌族文化的魅力。當地推出的親子避暑、林下康養等5條特色線路廣受歡迎，僅7月10日至16日一周，村里近20家民宿的房間就已預訂至8月底，景區游客接待量同比增長10%，帶動農特產品銷售超百萬元。
這樣的活力，源于北川“以農促旅、以旅興農”的融合發展思路。依托優質農業資源與禹羌文化特色，北川讓“農”與“旅”深度融合：茶產業通過“茶園觀光+采茶體驗+茶文化研學”一體化開發，春茶均價升至270元/公斤，同比增長12.5%，綜合產值達8.5億元；羌族村落將傳統農耕與民俗體驗結合，更新羌寨民宿、田園采摘等業態，讓游客“看得見山水，記得住鄉愁”。
如今，北川已培育規上文旅企業11家、精品民宿30家、星級農家樂40家，每3人中就有1人吃上“旅游飯”。文旅產業帶動人均增收超600元，占群眾增收比重達34.5%，一條“文化賦能、產業富民”的路子愈發清晰。
游客在大禹陳列館參觀
文化“活起來”
非遺與科技共筑體驗新場景
從曲山鎮返回縣城的路上，北川大禹文化陳列館成為游客的“打卡”地。館內，全息投影、AR交互、數字沙盤等20余項前沿技術打破時空壁壘，將4000多年前大禹治水的史詩畫卷，以沉浸式、強互動的形式呈現在游客眼前。
“原本枯燥的文圖變成了有趣的數字化演繹，孩子們更能理解大禹的擔當與堅韌。”帶著孩子參觀的市民李女士說。技術賦能讓陳列館人氣飆升，游客互動率達80%，自去年10月開館以來，累計接待游客超2.2萬人次。
文化體驗的創新不止于此。近日，“北川驛站”迎來全國18所高校的千余名學子，在云珍羌繡振興工坊，他們拿起針線學習長短針、齊針繡，親手縫制羊角花、羊頭紋等紋樣。“這樣能直觀感受羌族文化的魅力，理解一針一線里的千年記憶。”學子們的感慨，道出了非遺傳承的新可能。
作為大禹故里、全國唯一的羌族自治縣，北川在非遺保護上成果豐碩：“羌年”入選非物質文化遺產代表作名錄，羌繡躋身全國非遺工坊典型案例。通過“非遺+旅游”“非遺+電商”模式，羌繡、草編等文創產品銷售額達2.5億元，出口額超3000萬元，既守護了傳統文化，又拓寬了村民增收渠道。
漫步巴拿恰步行街，羌族風情與現代設施相映成趣，巍峨碉樓矗立藍天——這樣的體驗，離不開北川持續推進的景區提質工程。作為綿陽唯一的5A級景區，北川羌城旅游區通過全面升級道路、生態步道，優化停車設施與新能源充電站，發布串聯石椅羌寨、九皇山等核心景區的旅游線路，讓全域旅游脈絡更暢通，游客體驗更優質。
60余名暑期托管班孩子走進北川大熊貓動植物園
業態“新玩法”
熊貓與低空經濟點燃消費熱情
“網網太萌了！快幫我拍個照！”北川大熊貓動植物園一開園便成“頂流”，9天接待游客2.7萬人，單日最高超6000人，周末車流量增長約10%。園內，大熊貓“網網”“升誼”憨態可掬，川金絲猴、小熊貓等伴生動物與珙桐、水杉等珍稀植物相映成趣，構成了鮮活的生態課堂。
年輕游客則迷上了北川的“旅拍大片”。在永昌機場機庫，白色飛機與游客身上的彩色羌服形成鮮明視覺沖擊，00后攝影師張晉彪指揮拍照：“往左邊走一點，頭抬45度！”快門聲中，傳統與現代的碰撞被定格成獨特記憶。
景區業態“玩新”：九皇山景區今夏推出的“奇幻林”項目，白天是“冰雪童話世界”——0℃冰瀑傾瀉而下，水霧折射出彩虹，帶來“夏日玩雪”的奇妙體驗；夜晚則化身為“螢河秘境”，數萬只螢火蟲飛舞，織就自然饋贈的光影盛宴。
更具突破性的是“低空看北川”的新玩法。依托優質文旅資源，北川打造“四季全時”旅游格局：春季賞花采茶、夏季避暑摘果、秋季賞林觀光、冬季玩雪泡泉。在此基礎上，創新融合低空經濟，開通北川—達州金埡、重慶梁平的低空短途運輸線路，今年“五一”客座率達86.1%，為游客提供了俯瞰北川的全新視角。
多業態融合的成效顯而易見：2025年上半年，北川接待游客705萬人次，實現旅游綜合收入62億元，分別同比增長9.6%、20%，成功入選“全國縣域旅游發展最快的100個縣”。其中，低空經濟、體育賽事、茶旅研學等新業態參與人群超25萬人次，拉動旅游綜合收入增長15%以上。
從旅游環境到業態布局，從農文旅融合到多業態聯動，北川文旅處處展現出蓬勃的生機與活力。
編輯：譚鵬
