在北川羌族自治縣九皇山景區，海拔約2000米的云中農場為游客打造星空露營地。 北川縣委宣傳部供圖
5大工程
● 資源聚合工程
● 品牌打造工程
● 宣推引流工程
● 環境提升工程
● 主體培育工程
“遠方的朋友，歡迎到平武白馬寨來！”近日，“樂游綿陽 一起出發”精品旅游北線專場新聞發布會舉行，來自平武縣白馬藏族鄉扒昔加古寨的藏族小伙茨旦吉用一首動人的歌曲向全國游客發出邀請。當天，串聯多個綿陽文旅景點的精品旅游北線正式亮相。
不久前，綿陽市委八屆十次全會通過《關于促進文化和旅游深度融合、推動文化旅游產業高質量發展的決定》，提出推進資源聚合、品牌打造、宣推引流、環境提升、主體培育“五大工程”，方向直指文旅強市。
綿陽確定的目標是：到2027年，旅游總花費達到1400億元；到2030年，文化強市旅游強市建設邁上新臺階。
□ 四川日報全媒體記者 任紫鑫
三條線路
串起景區景點“珍珠鏈”
綿陽市已有2200余年的建城史，是巴蜀文化旅游走廊和大九寨、大熊貓、大蜀道文旅廊道的重要節點，文旅資源豐富。2024年，綿陽接待游客突破1億人次，游客旅游總花費1134億元。
為了進一步推動文旅深度融合，打造具有競爭力的文旅拳頭產品，綿陽從文旅資源整合、凝聚發展合力著手，發布了串聯綿陽北、東、西三條旅游廊道的三條精品旅游線路。
其中，精品旅游北線以“尋蹤李白故里·探秘原始風光·體驗白馬風情”為主題，串聯起江油李白故里、平武報恩寺、虎牙大峽谷等景區景點；東線以“度假仙海湖·祈福七曲山·勵志兩彈城”為主題，讓游客既能體驗蜀道三國文化，又能感受“兩彈一星”精神；西線則以“訪熊貓家園·游大美羌城·享古海溫泉”為主題，讓游客在尋訪當地豐富的野生大熊貓資源的同時，領略歷史悠久的藏羌民族文化。
串起“珍珠鏈”，景區景點不再“單打獨斗”，文旅產業實現提質增效。
“鏈”上各地也在搶抓機遇。今年2月，中國旅游研究院與馬蜂窩聯合發布《中國魅力小城旅游研究報告》，平武縣上榜報告中國內100座“值得去的小城”名單。“從成都出發3小時即可抵達平武，從綿陽主城區出發2小時就能抵達報恩寺。”平武縣文化廣播電視和旅游局相關負責人認為，三條精品旅游線路與“快進慢游”的交通網絡相結合，能為平武帶來新的發展機遇。當地還抓住九綿高速公路即將全線貫通的契機，以“沿著九綿高速游平武”為主題，推出8條四季專享旅游線路：春季可體驗“一山有四季”的奇妙，夏季在白馬山寨納涼避暑，秋季一覽漫山彩林，冬季感受虎牙大峽谷冰瀑群的晶瑩剔透。
三大IP
建設綿陽文旅新地標
“‘床前明月光’的下一句是什么？”“是‘疑是地上霜’！”8月8日，江油市李白紀念館內，10歲的王梓雨和小伙伴爭相回答NPC“李白”的提問。這個暑假，“詩酒趁年華·太白劇本殺”沉浸式實景游持續上演。
近年來，江油市以李白文化為核心IP，通過“季季有主題、月月有活動”，探索文化出圈。江油市文化廣播電視和旅游局相關負責人介紹，游客可以通過解謎互動收集碎片，解鎖李白生平，還能體驗江油特色街區和詩意主題餐飲，沉浸式完成“穿越千年的文化探險”。
同一天，綿陽市博物館組織的小小講解員踏上了兩彈城研學之旅。
“這一摞厚厚的數據怎么算出來的？”在兩彈歷程館內，12歲的李浩然難以置信地盯著展柜里的老式算具。講解員向他們講起于敏、王淦昌等老一輩科學家在簡陋條件下攻堅克難的故事，孩子們聽得十分專注。
兩彈城是中國工程物理研究院舊址，保存著“兩彈一星”研發的歷史記憶。2024年，四川兩彈城博物館和航天科技館正式開館，成為熱門紅色研學地，7月接待游客近8萬人次。“通過實物展示和互動體驗，科學家精神變得可感可知。”兩彈城相關負責人說，他們在研學活動中設計了科普體驗、科學家故事會等環節，讓紅色教育入腦入心，持續塑造品牌效應。
綿陽是“詩仙”李白出生地和“兩彈一星”精神的重要承載地，同時擁有野生大熊貓418只，占全國大熊貓野生種群的22.4%。做強文旅品牌，綿陽提出圍繞“李白故里”“兩彈一星”“熊貓家園”三大IP，打造一批具有全國影響力的文旅項目，建設綿陽文旅新地標。
三種業態
激活文旅消費新場景
8月8日晚間，綿陽經開區三江體育公園的草坪上，樂隊的鼓點劃破夜空，上千名音樂愛好者踏著節奏舞動。同一時刻，綿陽市安州區桑棗鎮蝴蝶谷的“蝶谷迷音”音悅薈里，民謠歌手抱著吉他悠然彈唱。
如何加快釋放消費潛力、激發消費活力？近年來，綿陽積極拓展新型文旅消費業態，探索以“文旅+百業”激活消費新場景。演藝、科技、賽事等新型業態是重點發力方向。
作為中國唯一的科技城，科技體驗是綿陽的一大亮點。在綿陽科技城新區，依托豐富的智能機器人資源稟賦和應用場景，打造了科技科普研學游項目。綿陽新投實業有限責任公司研學負責人周江介紹，今年以來該研學基地已接待研學人數超過5000人，營收超過35萬元。
今年暑期，北川至達州金埡、重慶梁平低空短途運輸航線客座率迎來一波高峰。游客可以從北川永昌機場起飛，直達達州或重慶；亦可以開啟“云端漫步·空中畫廊”之旅，鳥瞰北川山水。
賽事是除演藝經濟之外的又一引流“利器”。今年夏天，MYBA——綿陽籃球超級聯賽開賽。7月20日以來，代表綿陽各縣（市、區）、園區的13個戰隊每周熱血開賽。座無虛席的觀眾席，美食文創集聚的“美食街”，將每場比賽的氛圍拉滿。
據介紹，今年綿陽計劃引進25項以上國家級、省級重大體育賽事，舉辦市、縣各類體育賽事超350場，通過“賽事+旅游”“賽事+消費”模式，將體育賽事辦進景區、商圈、網紅打卡點，帶動住宿、餐飲、購物等關聯產業發展。（原載2025年8月15日《四川日報》）
編輯：譚鵬
