環山環湖自行車賽
雎水踩橋民俗巡游
羅浮山風景區
白水湖舟釣賽
雎水萬人踩橋祈福
春天的安州大地，糧油現代農業園區里油菜花競相開放，如同一片金色的海洋，吸引了八方游客；堅持了八屆的環山環湖自行車賽，探索出體旅協同發展新模式；“中國春社·雎水踩橋”通過多場景互動體驗，形成文化遺產保護與鄉村振興互促共榮新格局，接待游客20萬人次……
3月以來，安州區以“春來綿陽·樂游安州”為主題啟動第九屆鄉村文化旅游季，通過“預熱引流+深度體驗+持續發酵”的全周期運營，實現文體旅活動激活全域旅游，奏響一曲春日經濟的交響樂章，不僅催熱了當地的“美麗經濟”，更通過文體旅融合激活產業新動能。
□記者 安崢 安州區委宣傳部供圖
從“網紅”到“長紅”
“浪漫花事”催生“美麗經濟”
近日，在綿陽安州第九屆鄉村文化旅游季開幕式暨第五屆油菜花主題活動現場，安州秀水鎮書記和鎮長以“油菜花之舞”精準觸達網絡群體，新媒體矩陣同步發力，該視頻發布后迅速被多家媒體平臺轉載報道。截至目前，相關話題登上今日頭條等多個平臺熱搜榜，全網各平臺瀏覽量超21億。
一句“都這么努力了，我會去看油菜花的”直接將網絡瀏覽量變成現實流量。安州區憑借短視頻的傳播熱度，吸引高出往年5倍的游客量，帶動全區民宿、餐飲、研學和休閑運動等領域消費。據不完全統計，油菜花節開幕以來，吸引36萬余人次游覽，較去年同期增長約5倍。
秀水鎮黨委書記馮勝國表示，“我們也在思考如何把‘網紅’變‘長紅’，計劃開發‘從田間到餐桌’的農事體驗、深度挖掘文化IP、打造糧油文化博覽園等項目，讓網絡流量變為老百姓增收的增量。”
在推進農旅深度融合構建消費閉環的進程中，安州還以萬畝油菜花田為基底，結合古海溫泉拳頭產品，讓游客在春霧氤氳中實現千年禪意與現代康養的和諧共生。同時，開展春日追花、非遺集市、文藝展演、農耕研學、捕魚大賽等配套活動，形成“立體觀花+沉浸消費”的復合空間；在產業維度，創新推出“農特產品賽事專供計劃”，組織百余家安州民宿、農家樂和溫泉酒店等企業為自行車賽選手提供“伴手禮包”“專屬折扣”，推廣安州菜籽油、安橙、非遺紅酥等30余款地域產品。
讓“流量”變“增量”
賽事經濟賦能全域旅游升級
3月16日，中國自行車運動騎游大會暨“騎遍四川·安逸安州”第八屆中國·安州環山環湖自行車公開賽在羅浮山下鳴槍開賽，1500余名車手一齊輕裝上陣，“破風”前行。
進入第8個年頭的安州環山環湖自行車賽，參賽隊伍不斷擴大，品牌影響力日益增強，現已成為安州面向外界宣傳和推介的重要窗口和“金”名片。賽事吸引的不僅是人氣，更帶活了旅游經濟。比賽期間，賽場附近各個民宿、酒店全部爆滿，農家樂、休閑莊、家庭農場客似云來，紅酥、張包蛋、羊肚菌等安州特色旅游產品銷量大增。
為讓賽事經濟煥發生機，安州依托69.8公里環湖賽道構建“騎游經濟帶”，串聯羅浮山溫泉度假區、白水湖等兩大4A級景區及沿線8個特色村落，實現“賽道即風景、選手即游客”的轉化：來自世界各地的專業選手，刷新賽事規模和影響力，“完賽證書+景區門票”聯名紀念品等活動推高大眾騎游的興趣。“選手福利包”更是收納全區所有4A景區門票，以及近2000間星級民宿、農家樂百元代金券及溫泉酒店貼心折扣。
一場堅持了八屆的“明星賽事”串聯升級了安州所有的消費業態，體旅融合消費新場景在全年30項體育活動的承載中，逐步開創出屬于安州人的體旅協同發展新模式。
近年來，安州緊緊抓住節會牽引、文化賦能、旅游帶動這個“牛鼻子”，不斷加強頂層設計，精心打造環山環湖自行車賽、白水湖舟釣賽、健走大賽等著名品牌體育賽事。以賽事為引領，以文化為紐帶，以產業為支撐，全方位、深層次、多渠道推動文、體、旅、商多業態融合發展，讓賽事、節會成為經濟發展新亮點，實現“辦好一場賽，‘燃動’一座城市”，走出一條獨具特色的文體旅賽事經濟發展之路。
非遺煥新釋放消費活力
“春社踩橋”構建文化體驗新模式
又是一年春社日，安州處處好風光。3月20日，被譽為“中國民俗十大節慶獎”的“中國春社·雎水踩橋”濃墨重彩登場，來自全國各地的游客，從四面八方涌上安州區雎水鎮的太平橋，上演一幅萬人踩橋祈福的現代版“清明上河圖”。
活動期間，除了源遠流長的踩橋祈福儀式外，五彩繽紛的非物質文化遺產展示與民俗表演交相輝映，為游客帶來一場視覺盛宴。游客不僅可以親手體驗安州剪紙的細膩精巧、葫蘆烙畫的匠心獨運，還能大快朵頤，品嘗到張包蛋的醇厚鮮美、范氏熏鹵鴨的獨特韻味、谷花糖的酥脆可口以及紅酥的誘人香甜。精心設計的民俗文化秀和非遺展演，為游客精心準備了一場視覺與味覺的雙重盛宴。安州剪紙非遺傳承人汪洪萍表示，這次雎水踩橋人山人海，現場設置的非遺展示點位也給活動帶來更多人氣，同時推廣了安州這一剪紙非遺藝術。
為期3天的“中國春社·雎水踩橋”系列活動，讓八方游客沉浸在傳統節日的歡樂與祥和中，不僅傳承和弘揚了我國悠久的傳統文化，同時也促進了安州旅游業的蓬勃發展。活動期間，雎水鎮大小飯店、賓館、茶館、小食攤賓客滿座，紅酥、張包蛋等當地農文旅產品更是供不應求。
據安州區博物館館長徐堯介紹，2025年是安州“非遺年”，依托雎水關的三國文化、沙汀革命主題的紅色文化、踩橋民俗，共同創新打造出文化沉浸體驗。設計了民俗巡游、娃娃拜獅、非遺品鑒、舊衣換福、踩橋福袋等多場景互動體驗，構建古今對話場景，聯合周邊民宿開發“非遺主題客房”，提供剪紙、葫蘆烙畫等體驗，培育潛在文化消費群體，形成文化遺產保護與鄉村振興互促共榮的新格局。
值得一提的是，該區舉辦的油菜花海攝影大賽共收到作品2300余件，“舌尖上的安州”美食節引入30余家老字號，形成“賞花+美食+非遺”的多層次復合型體驗。
編輯：李志
