3月26日，《四川日報(bào)》刊發(fā)文章《重磅賽事活動(dòng)紛至沓來 讓賽事“流量”變消費(fèi)“能量”和經(jīng)濟(jì)“增量”》，其中，關(guān)注了江油通過體育賽事賦能消費(fèi)新增長，展現(xiàn)發(fā)展活力。全文如下：
重磅賽事活動(dòng)紛至沓來
讓賽事“流量”變消費(fèi)“能量”和經(jīng)濟(jì)“增量”
□四川日報(bào)全媒體記者 薛劍
3月23日，“樂享精彩賽事 尋味中華美食”暨第五屆“巴山蜀水·運(yùn)動(dòng)川渝”體育旅游休閑消費(fèi)季（四川·龍泉驛站）活動(dòng)在成都市東安湖體育公園書香廣場拉開帷幕。未來3個(gè)月里，成都市龍泉驛區(qū)將通過舉辦“一賽一季一體驗(yàn)一會(huì)一展”五項(xiàng)活動(dòng)，構(gòu)建“體育+”消費(fèi)新場景，把運(yùn)動(dòng)“能量”、賽事“流量”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“增量”。
（四川省體育局供圖）
在過去一個(gè)月，四川省體育局先后公布了兩批次“跟著賽事游四川 蜀里安逸促消費(fèi)”活動(dòng)名錄，涉及2025賽季中超聯(lián)賽、中國保齡球巡回賽、古蜀道徒步游、U21亞洲大洋洲荷球錦標(biāo)賽、中華龍舟大賽等232項(xiàng)國際國內(nèi)體育賽事，以及第五屆“巴山蜀水·運(yùn)動(dòng)川渝”體育旅游休閑消費(fèi)季（綿陽江油站、四川·龍泉驛站）兩站活動(dòng)，充分發(fā)揮體育賽事綜合效益，進(jìn)一步促進(jìn)文旅商體融合發(fā)展，將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)“增量”。
為期3個(gè)月 “消費(fèi)季”活動(dòng)持續(xù)引爆賽事經(jīng)濟(jì)
3月23日一大早，成都市東安湖體育公園書香廣場就熱鬧起來。“樂享精彩賽事 尋味中華美食”暨第五屆“巴山蜀水·運(yùn)動(dòng)川渝”體育旅游休閑消費(fèi)季（四川·龍泉驛站）活動(dòng)在涌動(dòng)的人潮中正式啟動(dòng)。
“樂享精彩賽事 尋味中華美食”活動(dòng)由國家體育總局、商務(wù)部主辦，旨在深入貫徹落實(shí)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神和全國兩會(huì)精神，進(jìn)一步推動(dòng)體育強(qiáng)國建設(shè)，釋放體育消費(fèi)潛力，推動(dòng)“賽事+美食”“體育+文旅”等多元業(yè)態(tài)融合發(fā)展。
（四川省體育局供圖）
“將此次活動(dòng)的啟動(dòng)儀式和首站活動(dòng)放在四川、放在成都，充分說明了國家體育總局、商務(wù)部對四川在體育促經(jīng)濟(jì)方面的肯定。”四川省體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在為期3個(gè)月的活動(dòng)中，他們將深度融合文體旅商農(nóng)等多元業(yè)態(tài)，著重突出賽事活動(dòng)聚人氣、商務(wù)文旅促消費(fèi)等特點(diǎn)，將體育賽事活動(dòng)舉辦、體育消費(fèi)場景打造、“體育+”產(chǎn)業(yè)推廣、運(yùn)動(dòng)趣味美食全方位結(jié)合，打造一場盡顯四川體育特色和美食文化的體育商務(wù)旅游休閑消費(fèi)系列活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力。其中，體育旅游美食季將為美食商家搭建展示和銷售產(chǎn)品的平臺(tái)，集中展示四川豐富的美食文化和體育旅游資源，不斷提升區(qū)域知名度和吸引力；踏春賞花定向打卡賽、青少年輪滑賽、環(huán)湖歡樂跑等3項(xiàng)賽事，旨在讓參與者在運(yùn)動(dòng)中感受自然之美、品味川蜀之韻，感受運(yùn)動(dòng)激情，推動(dòng)普及全民健身理念。
此外，本屆體育旅游休閑消費(fèi)季還創(chuàng)新推出了“體育+賽事活動(dòng)”“體育+場景培育”“體育+工程實(shí)施”“體育+消費(fèi)創(chuàng)新”等配套活動(dòng)。以“體育+賽事活動(dòng)”為例，將以國際賽事為媒，通過申辦華人杯羽毛球賽、承辦女子水球世界杯等頂級賽事，結(jié)合東安湖馬拉松等本土IP，形成“頂級賽事引流+自主品牌深耕”的雙向驅(qū)動(dòng)格局，全年持續(xù)引爆賽事經(jīng)濟(jì)。而“體育+場景培育”則深挖龍泉山生態(tài)資源，將跳傘、潛水、馬術(shù)等特色項(xiàng)目串聯(lián)成鏈，并抓住世運(yùn)會(huì)舉辦契機(jī)，打造“極限挑戰(zhàn)+自然探索”主題路線，同步規(guī)劃建設(shè)潮流體育公園，構(gòu)建多元消費(fèi)場景矩陣。“我們還將通過不斷探索體育與美食、旅游、文化等領(lǐng)域的深度融合，為消費(fèi)者帶來更多創(chuàng)新體驗(yàn)與價(jià)值，為體育消費(fèi)注入更多動(dòng)能。”該負(fù)責(zé)人說。
232項(xiàng)賽事 讓四川成為觀賽度假的首選地
在“樂享精彩賽事 尋味中華美食”暨第五屆“巴山蜀水·運(yùn)動(dòng)川渝”體育旅游休閑消費(fèi)季（四川·龍泉驛站）活動(dòng)的啟動(dòng)儀式上，2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)自由式小輪車女子公園賽冠軍鄧雅文發(fā)布了第二批次“跟著賽事游四川 蜀里安逸促消費(fèi)”活動(dòng)名錄。相比于2月22日發(fā)布的第一批次62項(xiàng)活動(dòng)，這批活動(dòng)不僅數(shù)量更多、覆蓋面更廣，內(nèi)容也更加豐富。
此次發(fā)布的170項(xiàng)各類體育賽事中，不僅有國際馬聯(lián)CSI*2025年馬術(shù)場地障礙賽、亞足聯(lián)冠軍精英聯(lián)賽、S15英雄聯(lián)盟全球總決賽等40項(xiàng)國際賽事，還有2025中國曾家山公路自行車賽、四川省第三屆綠道健身·體育公園運(yùn)動(dòng)會(huì)、“星火杯”2025年四川省青少年跳水錦標(biāo)賽等國家級賽事31項(xiàng)、全民健身賽事44項(xiàng)、青少年競賽55項(xiàng)，并將同步聯(lián)動(dòng)各級餐飲行業(yè)、社會(huì)組織和企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等共同組織舉辦“味美四川”系列精品美食活動(dòng)97項(xiàng)。
（四川省體育局供圖）
以成都為例，今年成都市將實(shí)施“運(yùn)動(dòng)過節(jié)·觀賽度假”體育消費(fèi)促進(jìn)行動(dòng)，通過“體育+美食”“體育+文旅”等方式，吸引市域內(nèi)外市民游客以運(yùn)動(dòng)健身、觀看賽事的方式過節(jié)度假，讓成都成為“運(yùn)動(dòng)過節(jié)的好去處、觀賽度假的首選地”。
事實(shí)上，如此多的體育賽事輪番登場亮相，也讓舉辦地賺得盆滿缽滿。2月23日，2025年眉山仁壽半程馬拉松·跑遍四川（眉山站）在仁壽縣舉行。這場以體育賽事為媒介、促進(jìn)文旅農(nóng)商融合發(fā)展的盛會(huì)，集中搭建運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、美食品鑒、農(nóng)產(chǎn)品展銷等專區(qū)，吸引了眉山市共200余家商家參展，接待超5萬人次以上，帶動(dòng)旅游接待12.6萬人，共計(jì)實(shí)現(xiàn)直接經(jīng)濟(jì)效益3.3億元。
不久后，2025年第五屆“巴山蜀水·運(yùn)動(dòng)川渝”體育旅游休閑消費(fèi)季借勢2025江油馬拉松暨“跑遍四川”綿陽站同樣取得豐碩成果，短短3天時(shí)間，帶動(dòng)商旅文體綜合消費(fèi)超5億元。尤其在2025江油馬拉松舉辦期間，江油市各大酒店入住率達(dá)98%，部分靠近賽道和景區(qū)的酒店更是一房難求。餐飲行業(yè)也迎來消費(fèi)高峰，賽事當(dāng)天，江油肥腸等特色美食店?duì)I業(yè)額普遍增長50%以上，讓當(dāng)?shù)厣碳覙返煤喜粩n嘴。江油市李白詩意繡非遺代表性傳承人朱裕說：“活動(dòng)效果非常好，到我們這兒參觀的人，就有三四百人。李白詩意繡的產(chǎn)品，銷售量很好，也接下了一些訂單。我們現(xiàn)場制作，吸引了很多人來參觀學(xué)習(xí)。”
（四川省體育局供圖）
據(jù)悉，四川今年將以舉辦國際乒聯(lián)混合團(tuán)體世界杯、成都網(wǎng)球公開賽ATP250、2025澳大利亞網(wǎng)球公開賽亞太區(qū)外卡賽、2024—2025賽季中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽、2024—2025賽季中國女子籃球聯(lián)賽、2025年成都馬拉松等賽事為基礎(chǔ)，不斷引進(jìn)國際國內(nèi)重大賽事，催生“觀賽一日、留川多天”的新常態(tài)，帶動(dòng)文旅商住等綜合消費(fèi)。
四川省體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，全省體育系統(tǒng)將深入實(shí)施體育賽事促消費(fèi)戰(zhàn)略，以體育賽事“流量”變消費(fèi)“能量”和經(jīng)濟(jì)“增量”為主題，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，創(chuàng)新體育賽事消費(fèi)模式，拓展消費(fèi)領(lǐng)域，加強(qiáng)體育賽事與文化旅游、健康養(yǎng)生等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造體育消費(fèi)新場景，激發(fā)體育消費(fèi)新活力，不斷滿足人民群眾多樣化的體育消費(fèi)需求，釋放體育賽事消費(fèi)潛力，讓消費(fèi)熱起來，讓市場興起來，讓更多人透過體育看到四川發(fā)展的萬千氣象。
編輯：譚鵬
